телега фб инст вк
Что происходит с русским Ютубом?

Что происходит с русским Ютубом?

В сети ежеминутно появляются комментарии о том, что их любимый блогер скатился и пилит отвратительный контент. Мы попробуем разобраться, действительно ли русский Ютуб плавно движется ко дну или на видеохостинге еще остался качественный контент.

Форма

Если сравнивать качество картинки в блогах сегодня и, допустим, пять лет назад, то станет совершенно очевидно: прогресс налицо. Среди популярных контентмейкеров не осталось тех, кто снимает ролики на дешевую видеокамеру (исключение составляет, разве что, Юрий Хованский). Наоборот, даже начинающие блогеры с первых же видео хвастаются дорогой аппаратурой, грамотно выставленным светом, петличками для качественного звука и тд.

Эта тенденция объясняется несколькими вещами. Во-первых, порог вхождения на Ютуб несколько вырос. Сегодня недостаточно снять себя на старенькую двухмегапиксельную Nokia на фоне стены и кричать матерные шутки в микрофон. Не спасет даже идеальное чувство юмора: такой контент в 2018 году будет резать слух и глаза.

Во многом это вина телевизионщиков, которые ворвались на Ютуб пару лет назад. На собственном примере большие продакшн-студии показали, что профессиональные операторы вкупе с отличными монтажерами и графистами могут набрать колоссальную аудиторию даже на видеохостинге. Достаточно посмотреть шоу Дудя, Большого Русского Босса или того же Дружко, которые сенсационно прорвались на Ютуб во многом благодаря профессиональной работе.

Во-вторых, программами для монтажа научились пользоваться даже дети, ведь сейчас для этих целей хватает мощностей бюджетного компьютера. Поэтому подправить изначально некачественную картинку, наложить на нее фильтры и различные эффекты, а также сделать «рваный» монтаж можно чуть ли не со смартфона. Вспомните хотя бы тот же Instagram – там все эти функции доступны уже как минимум несколько лет.

Вот и получается, что качество съемки и постпродакшна за последние годы выросло на несколько порядков. Однако картинка – это всего лишь форма, которая не имеет никакой ценности без минимального содержания. О нем и поговорим на примере самых популярных сегодня блогеров.

Четверка лучших

Ивангай

Опустим отдельный бич российского Ютуба — каналы для дошкольников — и начнем с более-менее адекватных. На первом месте уже пару лет держится молодой украинец Иван EeOneGuy Рудской. Парень на протяжении многих месяцев снимал летсплеи по виртуальному конструктору Minecraft. Вовремя уловив тренд, Рудской умудрился набрать хорошую ядерную базу подписчиков: возможно, помог вполне очевидный закос под шведского блогера-милионника PewDiePie. Однако на Minecraft парень не остановился, поэтому дальше начались влоги из путешествий, идиотские челлендж с подбрасываем бутылок и, конечно же, реакции.

В общем, очень быстро EeOneGuy стал одним из самых востребованных русскоязычных блогеров в СНГ и даже снялся в абсолютно убогом фильме, спродюсированным Тимуром Бекмамбетовым.

К сожалению, именно EeOneGuy определил вектор развития российского Ютуба на ближайшие несколько лет: остальные блогеры видели, что подобная дичь в стиле «засмеялся — проиграл» может набирать миллионы просмотров. При этом для съемки одного ролика не нужно даже выходить из дома: достаточно включить камеру и начать кривляться, выдавливая из себя подобие шуток.

Возможно, EeOneGuy немного вырос и покаялся, или же ему просто осточертело снимать откровенный шлак для школьников, но самый популярный блогер в СНГ внезапно испарился. Парень не выпускал блоги уже больше полугода, однако его дело живет до сих пор — достаточно мельком взглянуть в тренды Ютуба.

Юрий SlivkiShow Янив

Украинец Юрий Янис выпустил первый ролик в 2014 году: в нем он стоял перед объективом камеры и рассказывал зрителям, как спастись от жары. Позже мужчина записывал познавательные ролики о физиологии человека и давал научные ответы на самые разные вопросы. Например, откуда берется страх или кто придумал ремень безопасности.

К сожалению, уже через пару месяцев Янив полностью переключился на рейтинги («Топ 10 невероятных фактов о попе», «Топ 5 шокирующих фактов о Гитлере»), а затем и вовсе стал клепать бесконечные лайфхаки — они собирали в разы больше просмотров, поэтому про познавательность и ему, и зрителям пришлось забыть.

Вместо ведущего в кадре осталась его кошка Куки, а голос Нива стал противен до безобразия. Помните, как бабушки нарочито мило разговаривают с маленькими детьми на улице? Точно так же Янив общается со своими подписчиками. Судя по всему, этот трюк действительно работает: за три года на канал SlivkiShow подписалось более 10,7 миллиона человек.

Макс +100500 Голополосов

На третьем месте рейтинга обосновался один из первопроходцев российского видеоблогинга — Максим Голополосов, который снимает шоу +100500. Чтобы понять всю абсурдность ситуации, достаточно разобрать этот случай слегка подробнее.

Макс не скрывает, что полностью слизал идею выпусков у американского видеоблогера Рея Уильяма Джонсона. Тот начал обозревать смешные ролики на фоне стены в 2009 году, однако спустя несколько лет он решил уйти из шоу на самом пике. Джонсону надоело заниматься одним и тем же делом: он решил развиваться в профессии ведущего на ТВ. Мужчина вовремя остановился и не стал превращать свою программу в балаган.

Однако Голополосов и не собирается останавливаться: он ведет свою передачу уже более восьми лет. Самое интересное, что она до сих пор продолжает набирать миллионы просмотров, хотя суть не меняется вообще. Макс показывает новый «уморительный» ролик, прерывает его на самом интересном месте и дополняет еще более «уморительными» шутками (которые уже давным давно пишут сценаристы). В общем, за все это время улучшилось только качество картинки и спецэффектов. Тем не менее подписчики до сих пор с удовольствием «хавают» посредственный юмор экспрессивно матерящегося ведущего с тоннелями в ушах.

FROST

Ну и заключает четверку самых востребованных в РФ блогеров Юрий Frost Маштаков. Говорить о нем много не хочется: достаточно будет скопировать описание его канала, чтобы все адекватные и совершеннолетние пользователи Ютуб никогда туда не заходили.

«Я снимаю все что захочу: игровые видео, блоги, влоги и все что взбредет в голову, главное что бы это было весело и поднимало настроение мне и моим зрителям», — так написал он сам, пунктуацию и орфографию мы не трогали умышленно. Раскрывать этого персонажа дальше бессмысленно.

Итак, после беглого анализа лидеров российского Ютуба становится понятно: даже топовые блогеры вообще не развиваются и не собираются меняться. Они идут самым простым путем и не хотят с него сворачивать. Действительно, а зачем, если детям прекрасно заходит и такой контент?

В результате, довольны все: школьники смотрят убогие челленджи и бесполезные лайфхаки, а авторы роликов поднимают огромные деньги: по данным журнала «Коммерсантъ Деньги», один только EeOneGuy за 2016 год заработал около 20 миллионов рублей. Таким образом плавно переходим ко второй проблеме российского Ютуба.

Проплаченные ролики

Если в конце «нулевых» начинающие блогеры делали ролики ради идеи, то сегодня этим занимаются только сумасшедшие. Большинство топовых видеомейкеров готовы сесть сразу на все предложенные стулья, лишь бы прорекламировать какое-нибудь сомнительное казино или бинарные опционы.

Достаточно зайти на канал самого популярного техноблогера Валентина Wylsacom Петухова, который превратил свое хобби в настоящий бизнес. Плохо ли это? Для него — нисколько, однако Петухов вообще не заботиться о своих преданных зрителях. Каждый ролик — это рассадник рекламы. Она есть везде: на крышке его ноутбука, в прероллах, построллах и прямо посередине видео. Не хватает только татуировки «Ситилинк» под глазами.

И если у каких-нибудь летсплееров это еще приемлемо, то в техноблоге такой подход противоречит всем всем моральным принципам: как можно доверять советам насквозь проплаченного человека, который специализируется на обзорах техники? Это имеет меньше смысла, чем слушать консультанта «МВидео» о преимуществах телевизоров AKAI.

К слову, Wylsacom — это лишь самый очевидный пример, однако на деле сегодня каждый блогер делает контент только ради выгодного партнерства с каким-нибудь брендом. Не стоит их винить, ведь это их работа, однако из-за рекламы свободный Ютуб постепенно превращается в ненавистный зомбоящик.

Реакции на реакции

Повальная мода на реакции также не делает российский Ютуб лучше: подобные видео все чаще заполоняют вкладку «В тренде», подавая сигнал начинающим блогерам. Поэтому новички уже давно не стремятся делать что-то интересное и креативное, ведь можно просто снять реакцию на старый ролик и выложить ее на своем канале.

Если вы не понимаете, что это за реакции, поясняем: один блогер смотрит ролик другого и комментирует его. Все это записывается на камеру. Звучит глупо, да? Выглядит точно так же.

Если не верите, просто попытайтесь вспомнить более-менее известных блогеров, которые стали известны за последний год? Их всего два: Satyr, который прославился благодаря пародии на Юрия Дудя, а также Morgenstern, бросивший рэп-вызов Юрию Хованскому. Все, на этом креативные новички заканчиваются.

Благодаря реакциям, например, также прославились Юлий Онежко и Кузьма Гридин. Несколько лет подряд они снимали скетчи и сериалы, делали делали переводы зарубежных стендапов и шоу, потихоньку набирая подписчиков. Однако стоило им вкусить запретный (можно сказать, читерский) плод, как от старого контента не осталось и следа. Теперь на их каналах можно увидеть лишь реакции на новые клипы Фараона, обзор самых убогих выпусков «Давай поженимся» и дегустацию газировок.

Неужели все так плохо?

Несмотря на техническое улучшение качества картинки, смысловая нагрузка в большинстве роликов падает ниже нуля. Авторы идут по пути наименьшего сопротивления и снимают ролики, в которых вообще нет никакого контента: реакции, челлендж, обзоры смешных роликов и тд. Отличаются лишь декорации, но смысл остается тот же.

Кто в этом виноват? Сами блогеры, и больше никто. Их позиция такова: дети хотят смотреть дерьмо, поэтому мы и будем снимать дерьмо. Спрос рождает предложение. Однако такие отмазки могут проканать только для самих же школьников — на Ютубе есть примеры качественного контента, который собирает огромное количество просмотров.

В качестве примера можно привести Даниила Chuck Лазаренков, который уже несколько лет делает обзоры на фильмы. Он начинал с комнаты в квартире родителей, зато сегодня парень вместе со своей съемочной командой создает целые сериалы и крутит их в столичных кинотеатрах. Ему не нужно делать реакцию на высказывание Марьяны Ро об интимных отношениях с Фейсом — просмотры и рекламодатели к нему приходят без этого.

То же самое можно сказать о Евгении Попадинце с канала UtopiaShow.

Парень набрал более 1,5 миллиона подписчиков, развеивая популярные мифы об исторических фактах, болезнях и явлениях. Казалось бы, кто вообще будет смотреть научную передачу на Ютубе, если все тренды погрязли в реакциях и челленджах? Ответ прост: действительно качественный контент будут смотреть всегда. Жаль, что на Ютубе его осталось так мало.