телега фб инст вк
Кто придумал приставку «Денди» и играют ли в нее сейчас

Кто придумал приставку «Денди» и играют ли в нее сейчас

В начале того десятилетия в «Денди» действительно играли все. Но как приставка появилась на российском рынке? Кто ее делал? И играет ли кто-нибудь в нее сейчас?

Как «Денди» появилась в России

Большую часть того, что связано с «Денди», придумал один человек — Виктор Савюк. Наверное, правильнее всего было назвать его предпринимателем, хотя в 80-е, незадолго до всей эпопеей с первой он был успешным диджеем и вместе с Сергеем Осеневым устраивал популярные рэп-дискотеки «Легкий Бум». Потом он какое-то время занимался распространением видеокассет и неплохо на этом заработал.

В 1991 году он устроился в «ПараГраф», IT-компанию, созданную будущим основателем «Evernote» Степаном Пачиковым. Именно там Савюк впервые занялся играми, но не для игровых консолей, а для PC. Пачиков еще в середине 80-х открыл в Москве компьютерный клуб, из которого в итоге и вырос «ПараГраф».  

Приставка Dendy Classic от Steepler

Именно там Савюк узнал про то, что существует такая игровая платформа, как «Famicom» (в Японии) или «NES» (в США). Эта восьмибитная консоль появилась в середине 80-х и стала одной из самых популярных в мире, ей приписывают возрождение индустрии видеоигр после кризиса 83-85 годов.

В начале 90-х восьмибитки стали потихоньку вытесняться шестнадцатибитными консолями, но на российском рынке на тот момент не было ни тех ни других.

Савюк решил, что грех упускать возможность занять свободную нишу в российском бизнесе. Он совершенно ничего не знал об играх, не имел представления о том, как выглядят консоли, но, тем не менее, обратился к Пачикову с предложением заняться видеоиграми. Тот ответил отказом, основными направлениями «ПараГрафа» были системы распознавания текста и трехмерное моделирование, а играми программисты, по сути, занимались в свое свободное время.

А так выглядит оригинальная «NES»

Тогда Савюк ушел из «ПараГрафа» и стал искать людей, которых бы заинтересовал его замысел. В 1992 году он нашел их среди руководства крупной IT-компании «Стиплер». Она занималась разработкой и поставкой программного обеспечения и комплектующих, системной интеграцией и другими проектами.  Один из руководителей компании, Андрей Чеглаков, на тот момент уже горел идеей заняться видеоиграми, но до конкретных действий до прихода Савюка дело не дошло.

Виктор Савюк на открытии магазина «Dendy»

Попав в «Стиплер», Савюк стал начальником отдела видеоигр и был тогда его единственным сотрудником. В интервью VC.RU он рассказывал, что на тот момент ему выделили только ноутбук и стул, у него не было даже стола. Он должен был с нуля разобраться в том, как заказать приставки и наладить их продажу в России.

Вариант импортировать оригинальные консоли «NES» или «Famicom» Савюк вообще не рассматривал. Они были намного дороже, к тому же японцев на тот момент российский рынок совсем не интересовал.

К моменту, когда на смену восьмибитным консолям стали потихоньку приходить шестнадцатибитные, в материковом Китае и на Тайване было налажено несанкционированное производство аппаратных клонов «Famicom». На Тайване их делали более качественно. Поэтому именно к тайваньским поставщикам обратился Савюк. Первую партию товара он получил к декабрю 1992 года. В конце года они поступили в продажу по цене 39 тысяч рублей (тогда примерно 94 доллара).

Название

Савюку мало было просто заказать копии популярной приставки и продавать их — он хотел сделать собственный бренд, причем такой, который всегда был бы на слуху. Чтобы люди называли этим словом все игры, подобно тому, как памперсами в итоге стали называть все подгузники, а ксероксами — все копировальные аппараты.

В выборе слова, которое в итоге прочно вошло в обиход любого школьника, Савюку помогли маркетологи «Стиплера», набросав несколько вариантов. Ему понравилось слово «Пинти», которое он в итоге превратил в «Денди».

Писать его он решил не через «a» (именно так  — dandy — пишется на английском это слово в значениях «франт», «щеголь»), а через «e»:  видимо, чтобы русский человек не читал его как «данди».  

Логотип и слоненок «Dendy»

Первая ассоциация, которая возникает у нас при слове «Денди» — жизнерадостный слоненок в бейсболке с узким разрезом глаз. Его нарисовал российский художник-мультипликатор Иван Максимов.  

«Я очень люблю слонов и других животных с хоботами. А нос Виктора Савюка напоминал мне хобот», — рассказывал он.

За ситуаций вокруг Денди как бизнеса он совсем не следил. По словам Максимова, он художник, в бизнес-дела не лезет и в игры не играет: «Я предпочитаю играть в игры с реальными людьми в реальной жизни. Я не люблю ничего виртуального».

Однако после запуска продаж приставки в России он постоянно видел своего слоненка «то тут, то там».

Наверняка, вы видели мультфильмы Ивана Максимова. Вот один из них:

Рекламный слоган

В 90-е годы от рекламы по телевизору было никуда не деться, и многие рекламные слоганы тех лет нам уже никогда не вывести из памяти, в том числе и вот этот: «Денди, Денди, мы все любим Денди, Денди. Играют все». Наверняка немногие знали о том, что джингл исполнила группа «Несчастный случай» (голос Алексея Кортнева довольно легко узнать, особенно если знать, что это он), а текст придумал ее тогдашний басист Андрей Гуваков.

Как рассказывал VC.RU Савюк, участники «Несчастного случая» также организовали съемку рекламного мультфильма, которую осуществляла компания «Видео Интернешнл».  Савюк купил огромное количество рекламного времени. Через пару месяцев еще никто толком не знал, что такое «Денди», но песенку из рекламы все выучили наизусть.

Коробка

Что касается дизайна коробки, тут любопытная история.  Савюк рассказывал, что дизайн придумали китайцы, которым он просто послал какие-то картинки и текст. Но в 2015 году известный блогер Рустем Адагамов выложил на своей странице в Twitter фотографию консоли и заявил, что «делал дизайн этих коробок 22 года назад».

«Слово Dendy придумал Витя Савюк, слоненка сделал Ваня Максимов. А я делал коробки. Хороший был стартап, все получилось :-)», — написал он чуть позже.

ЩИ обратились к нему за комментарием, но ответа не получили.

Адагамов опубликовал у себя снимок коробки с мотоциклом: видимо, это один из поздних клонов «Dendy Junior». Это более бюджетная модель приставки, которая поступила в продажу вскоре после «Dendy Classic». Отличалась она только дизайном.

Dendy Classic и Dendy Junior от Steepler

«Денди — новая реальность»

Помимо рекламы на ТВ важную роль в раскрутке приставки сыграла телепередача «Денди — новая реальность» (позже просто «Новая реальность»), которую вел Сергей Супонев. В детстве мы каждого ее выпуска (те, у кого уже была Денди) ждали с нетерпением, ведь там рассказывали о разных играх и демонстрировали игровой процесс. Обзоры, которыми сейчас кишит YouTube, были доступны широким массам только в таком виде.

Передача выходила сначала на канале 2Х2, затем на ОРТ, с 1994 по 1996 год. Некоторые старые выпуски можно найти на YouTube, и сейчас, конечно, очевидно, что все делалось на очень любительском уровне. Супонев совсем не разбирался в играх, часто импровизировал, рассказывая о них — не всегда удачно (чего стоит одно только сравнение Супер Марио с Лениным), допускал ошибки в английских словах. Однако на тот момент это, несомненно, был прорыв, и смотрели мы с интересом.

Примечательно, что в выпусках передачи рассказывали о фирменных магазинах «Денди», в которых продавали якобы лицензионные картриджи по одной игре на каждом. Такие картриджи сопровождались наклейкой, на которой было написано «торговая марка Dendy на игровом картридже гарантирует совместимость с приставками Dendy».  Это при том, что сама по себе «Денди» была, напомним, контрафактом.

Одновременно с передачей «Денди — новая реальность» выходили и многие другие аналогичные, правда, на местных телеканалах. Например, в Волгограде можно было посмотреть передачу «От Марио до Соника», в которой рассказывали даже об играх для только появившейся 32-битной «Sony Playstation».

«Видео-Асс: Dendy»

В 1993 году на фоне ажиотажа вокруг Денди зародилась российская игровая журналистика: на деньги «Стиплера» стали издавать журнал «Видео-Асс: Dendy». Часть статей авторы переводили, часть писали сами, причем скриншоты для первых номеров делали, просто фотографируя телевизор.

У журнала, естественно, было много поклонников среди детей, и некоторые из них становились авторами. С появлением 16-битных приставок, которых на рынке было все больше, журнал расширился, качество статей росло.

Пятнадацать номеров журнала «Видео-Асс: Dendy»

В 1995 году после расторжения договора со «Стиплером» из-за недостатка финансирования «Видео-Асс: Dendy» разделился на два журнала: «Dendy: Новая реальность» и «Великий дракон». В первом была ужасная верстка, экстравагантные шрифты, множество грубых ошибок, из-за чего его невозможно было читать. Вышло всего шесть номеров.

«Великий дракон» же просуществовал до 2004 года и писал не только об играх, но и о японской анимации. После того, как журнал закрылся, часть его журналистов перешла в более популярную «Страну игр». Получается, что игровая журналистка в России  появилась во многом благодаря «Стиплеру» и лично Савюку.

«Super Nintendo»

Как отреагировала компания «Nintendo», когда узнала, что российская фирма наживается на нелицензионных копиях ее продукции? Решила, что с этими людьми надо работать.

В 1994 году (когда оборот отдела видеоигр «Стиплера» преодолел отметку в сто миллионов долларов) представители американского департамента «Nintendo» пригласили Савюка на встречу в Сиэтле.

Никаких претензий по поводу «Денди» с их стороны не прозвучало, попыток запретить их продажу также не последовало. Рынок восьмибитных консолей Nintendo на тот момент мало интересовал: они хотели вывести на российский рынок свою шестнадцатибитную консоль «Super Nintendo» («SNES»).

Приставка «SNES» («Super Nintendo»)

Еще одним важным условием было нераспространение «Стиплером» в России консоли «Sega Mega Drive», главного конкурента «Nintendo». Компании воевали не на жизнь, а насмерть, а в своих рекламных слоганах беззастенчиво атаковали друг друга.

Савюк активно продвигал «Super Nintendo» в России, многие наверняка помнят рекламный ролик про «совершенную игровую систему», однако если в мире в целом «SNES» опередила «Sega Mega Drive», в России ей стать главной шестнадцатибитной консолью не удалось, в первую очередь из-за высокой цены как на саму консоль, так и на игры. Стоила приставка на тот момент почти триста долларов, на 30% дороже «родной» Mega Drive.

В какой-то момент «Nintendo» нарушили обязательства и не поставили нужное количество приставок в Россию, и Савюк смог добиться снятия запрета на продажу приставок «Sega». Еще пару лет его команда торговала как восьмибитными, так и шестнадцатибитными приставками.  

Наследие

В 1996 году компания «Стиплер» обанкротилась после серьезного конфликта с Федеральным агентством правительственной связи и информации. Компания «Денди», отколовшаяся от «Стиплера» за пару лет до этого, продержалась до кризиса 1998 года. В это время в мире набирала обороты 32-битная приставка «Sony Playstation», и интерес к восьмибиткам быстро сходил на нет.

В последнее время, впрочем, он вспыхнул с новой силой на фоне всеобщей ретромании. В 2016 году «Nintendo» возродила классическую модель «NES» «Nintendo Classic Mini» c тридцатью предустановленными играми. В российских интернет магазинах ее копию можно купить за 3900 рублей («родных» приставок до нас так и не довозят).

«Денди» можно купить за полторы тысячи. Разумеется, к «Стиплеру» современные клоны «NES» уже не имеют никакого отношения.

Как в целом оценить проект Савюка, который, с одной стороны, распространял подделки, а с другой, способствовал повальному увлечению россиян компьютерными играми? И популярна ли «Денди» и по сей день?
Мы попросили администратора паблика «Dendy Forever» Дениса Кочеткова прокомментировать ситуацию для ЩЕЙ.

— Денди безусловно популярна. Хотя тут по-разному можно вопрос ставить. Для нас все восьмибитные клоны в девяностых были Денди, и так их и до сих пор называют. Но все же та «настоящая» стиплеровская Денди была «главнее» прочих, и потому и современные новоделы подделываются в первую очередь под нее. Коробки с мотоциклистами, талисман-слоненок, вот это вот всё.

— Широкие массы ностальгирующих, насколько я понимаю, особой разницы и не видят. Новодел-стародел — не важно, купили и играют, вспоминают молодость. Многие сети новоделами торгуют, так что да, спрос есть. А вот ценителей «настоящих» олдскульных Денди уже намного меньше. Их не так много осталось, их искать по барахолкам надо, а цены на старые картриджи вообще заоблачные.

Ценителей «родных» консолей еще меньше, считает Денис.

— Но и они есть. Больше поклонников японских «Famicom», чем американских «NES»: они и роднее, и дешевле, и Япония ближе. Постепенно любителей лицензии, кажется, становится больше. Большинство продвинутых любителей ретро-игр (в том смысле, что они знатоки игр и хорошо умеют в них играть) на самом деле давно играют на эмуляторах. Вообще, геймеры и коллекционеры — это две разные церкви. Для игры эмулятор удобнее во всех отношениях.

Картриджи для «Денди» различного формата

Что касается Савюка, то, с точки зрения Дениса, ему было все равно, чем заниматься, он просто нашел незанятую нишу и успешно ее освоил.

— Наверняка все это было не очень чисто, бизнес в 90-х был диковатый, наверняка он не все рассказывает в своих интервью. И без него к нам возили бы другие восьмибитные клоны. И возили и до, и после. Но чтобы вот так — с магазинами, рекламой на ТВ, журналами — тут он был первый, да. Без всего этого было бы хуже. Думаю, приличный толчок игровой культуре в России это дало.